11月闪牛，喜茶推出的“手绘定制杯贴”功能在社交平台走红。
用户在喜茶小程序下单时，可以通过“DIY喜帖—灵感创作”入口进行手绘或输入文字，设计专属杯贴，提交后，门店会将其打印并贴在奶茶杯上。
小红书等平台上，各类流行表情包、动漫角色、明星头像，以及蜜雪冰城雪王、瑞幸小鹿、一点点的Logo，都出现在了喜茶的杯身上，多篇图文收获上万点赞。有网友调侃称喜茶变“痛茶”，“喜茶小程序成了专业绘图软件”。
喜茶一武汉门店店员告诉九派财经记者闪牛，“最近店内有过半订单都是有定制杯贴的，有简单的线条涂鸦，也有像专业画手一样的手绘作品，五花八门。”
上海一消费者告诉九派财经记者：最近为了手绘杯贴，我和朋友每天都从喜茶官方小程序里下单，用不了外卖团购优惠券；而且目前可能是活动太火了，上传图片后要审核1-3天左右时间，通过后才能生成杯贴。
在一些精致手绘喜茶杯贴的评论区下方，网友们纷纷求原图同款，并催促喜茶官方推出手绘杯贴分享功能。对此，喜茶官方小红书账号回应网友称，已经在研发筹备“贴纸分享”功能。
截至11月25日闪牛，一社交平台上“喜茶定制杯贴“话题播放量已超过9000万，甚至催生了闲鱼上5-25元的“代画”“代上传”服务。
有画手商家告诉九派财经记者，手绘杯贴根据难易程度定价，单张价格为8-20元不等。有相关链接显示145人想要，已售70余件。
另有代上传商家则能将客户指定图片转成黑白后，通过第三方网站将上传至喜茶小程序中，服务费为5元/次。
有商家挂出周杰伦及其代表作及歌词的海报图片杯贴，告诉九派财经记者称，喜茶定制贴纸加任意饮品的总价为50元。
近年来，茶饮咖啡界的“用户共创”营销策划不在少数。蜜雪冰城在2021年曾启动百变雪王杯创意大赛，2020年喜茶也曾在微信小程序上线“感恩杯贴”定制功能，彼时消费者只能在一些图案模板中选择款式，再写下留言内容。2022年，安徽头部奶茶品牌卡旺卡就推出了手绘定制杯贴功能；Manner、星巴克也曾推出由咖啡师或店员在杯子上进行手绘的活动。
相比于联名活动，此次喜茶喜帖活动无需高昂的授权费用，以其个性化和圈层属性形成社交传播热度。此前2024年推出39次IP联名活动的喜茶，在2025年几乎暂停了联名，仅在8月与大热IP Chiikawa进行合作。2024年9月，喜茶曾在内部信中，提出差异化品牌体验及产品的战略，称将拒绝同质化竞争，并加大在品牌设计与包装、品牌活动内容、周边等方面的投入。
九派财经记者 夏雯琪
编辑 万珮
【来源：九派新闻】
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